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2017 ha sido un año de crecimiento sostenido

Ideonomia

21

Feb

2018

InfoAdex, empresa referente en el control e investigación del sector publicitario en España, presento la semana pasada el “Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2018”.

La cifra publicitaria del año 2017 ascendió hasta los 12.287,5 millones de euros, que supone un 1,8% sobre el año anterior.

En medios convencionales el crecimiento ha sido del 2,3% (de 5.234,7 millones de euros que se registraron en 2016 a los 5.355,9 millones de inversión en 2017). El porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios convencionales en 2017 fue del 43,6%, cifra que es dos décimas superior con respecto al año anterior.

Evolución de los medios convencionales:

Durante el año 2017, todos los medios han alcanzado crecimientos excepto los medios escritos: diarios -8,1%, revistas -4,8% y dominicales -8,5%.

La televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 40,0% del conjunto de medios convencionales, ha disminuido cinco décimas con respecto al porcentaje que tenía en 2016.

El crecimiento de inversión experimentado por el medio televisión en el año 2017 ha sido del 1,0%, situando su cifra en 2.143,3 millones de euros frente a los 2.121,9 millones del año anterior.

Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión dentro de los medios convencionales y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2017 del 10,0%, con un volumen de inversión publicitaria de 1.548,1 millones de euros frente a los 1.407,8 millones de 2016.

El medio diarios, que ha alcanzado en el ejercicio 2017 un volumen de inversión publicitaria de 567,4 millones de euros, ocupa el tercer lugar, representando el 10,6% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios convencionales, lo que ha supuesto una pérdida de participación de 1,2 puntos respecto a la que tenía en 2016.

En cuarto puesto por volumen de inversión se encuentra el medio radio, que recibe en 2017 una inversión de 465,8 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 458,0 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 1,7%.

Exterior es el quinto medio por su volumen de inversión publicitaria y supone el 6,1% del total de los medios analizados, manteniendo la misma participación que el año anterior.

En sexto lugar aparece el medio revistas, con una bajada del -4,8% que le ha supuesto pasar de los 252,2 millones de euros que obtuvo en 2016 a los 240,1 millones que se han conseguido en 2017.

La inversión en cine en séptimo lugar, fue de 33,7 millones de euros lo que supone un 0,6% del reparto porcentual en medios convencionales, incrementando dos décimas la cuota de 2016 y ascendiendo un puesto en el ranking de medios por inversión.

Medios no convencionales:

Estos medios no convencionales recogen el conjunto de medios publicitarios que, habitualmente, aparecen asimismo enmarcados bajo la expresión inglesa “below the line”.

En el año 2017 la inversión real estimada en medios no convencionales se situó en 6.931,6 millones de euros, lo que supone un crecimiento de la inversión interanual del 1,5% con respecto a los 6.832,2 millones que se registraron en el año anterior.

En cuanto a la inversión por anunciantes, El Corte Inglés se sitúa en cabeza con una inversión total de 89,6 millones de euros, que supone el 2,1% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales en España. Orange, con una inversión de 73 millones de euros, es decir, un 1,7%, ocupa la segunda posición en el ranking, mientras que en la tercera encontramos a Procter & Gamble que registra una inversión de 71,5 millones de euros en 2017 y un 1,7% del total.

Entre los 20 primeros anunciantes también se encuentran Volkswagen con 70,1 millones de euros y un 1,6%; L’Oréal con 58,8 millones de euros y un 1,4%; PSAG Automóviles con 57,4 millones de euros y un 1,3% o Vodafone que invirtió en 2017 53,9 millones de euros, es decir, un 1,2% del total.

Asimismo, se ha dado a conocer también la inversión por sectores. El primer sector por volumen de inversión en 2017 es Automoción, con una cuota de mercado del 11,7%, seguido por Distribución y Restauración con el 11,0% de la inversión controlada.

Por su parte, otros sectores como Belleza e Higiene, Alimentación o Telecomunicaciones logran mantener posiciones aunque presentan reducciones en inversión de -6,1%, -8,9% y -3,7% respectivamente.