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¿Cómo es el usuario de Adblockers
en España?

ESTUDIO SOBRE EL USO DE ADBLOCKERS

Ideonomia

4

Mar

2016

¿CÓMO ES EL USUARIO DE ADBLOCKERS EN ESPAÑA?

IDEONOMIA ha asistido este jueves 3 de marzo a la presentación referente al “ESTUDIO SOBRE EL USO DE ADBLOCKERS EN ESPAÑA”, organizado por IAB Spain, LIGATUS y ELOGIA en el Espacio Bertelsmann, en el que se detalla el perfil del usuario de adblocker, qué tipo de publicidad se bloquea, tipo de páginas que se bloquean y como el usuario no es consciente de las pérdidas económicas que ocasiona el uso de adblockers.

En la presentación del Estudio han participado

Maylis Chevalier, Country Manager de Ligatus Spain.
Paula Ortiz, Directora Jurídica de IAB Spain.
Ramón Montanera, Market Intelligence Director de Elogia.
Jorge Segado, Director General del Grupo enfemenino.com y Presidente de la Comisión de Adblocking de IAB Spain.

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1.INTRODUCCIÓN SOBRE EL USO DE ADBLOCKERS EN ESPAÑA

Paula Ortiz (Directora Jurídica de IAB Spain) comenzó la exposición del estudio, comentando como la tecnología ha cambiado los modelos de negocio y publicidad, los adblockers han pasado de tener un uso aislado a ser masivo entre los internautas, esta circunstancia pone en peligro el periodismo y el ecosistema publicitario.

El objetivo de IAB es promocionar la publicidad digital, acercar las marcas a los consumidores, y que se puedan producir contenidos de calidad.

El Informe se basa en las siguientes claves:

Análisis de la percepción de la publicidad por el usuario.
Entender el uso del Adblocker en España.
¿Por qué se bloquea la publicidad?
¿Qué expectativas tienen los usuarios sobre la publicidad?
Ramón Montanera (Market Intelligence Director de Elogia) a continuación nos explicó que el estudio es sólido y fiable, ya que está basado en los datos de 2.047 entrevistas a individuos entre 16-60 años, que representa a todas las categorías de internautas, donde se extrae como dato significativo que 1.468 personas no utilizan adblockers, sin embargo 606 personas si tienen instalados adblockers.

A continuación, indico algunos datos significativos sobre el dispositivo que utiliza el usuario para acceder a Internet:

Móvil (83%)
Portátil (73%)
PC Sobremesa (61%)
Tablet (42%)
Se suelen utilizar de media 2,6 dispositivos (Ordenadores, Móvil, Tablet) para acceder a Internet.

2.¿CÚAL ES EL PERFIL DEL USUARIO DE ADBLOCKERS?

Perfil usuario Adblockers

En España contamos con una población de 28.3 millones entre los 16-60 años, de los cuales existen más de 21 millones de internautas, en los que 5.6 millones usan adblockers (25%), y 10.7 millones conocen adblockers. La gran mayoría de usuarios de adblockers son hombres jóvenes.

Edad: 16-34 años (representan el 35%).
Se conecta a Internet varias veces al día (93%).
Se conecta por móvil (88%).
Descarga contenidos (45%).
Visita foros/blogs (41%).
Contenidos in streaming (41%).

Motivaciones para usar adblockers:

53%(Molesto/intrusivo).
50%(Demasiada publicidad).
Por Navegador:

Chrome (90%)
Firefox (87%)
Internet Explorer (43%)

Por Antigüedad (Instalación de adblockers)

Más de 6 años (8%)
5-6 años (91%)
3-4 años (27%)
1-2 años (35%)
1 año (21%)


3.¿QUÉ TIPO DE PUBLICIDAD ES LA QUE BLOQUEA EL USUARIO?

La publicidad más molesta para el usuario son los pop-up(ventanas emergentes), formato pre–roll y los audios con auto reproducción, consideran que les impide ver el contenido, que molestan, no pueden cerrarlo, y que sería conveniente realizar publicidad que no moleste al usuario, sin embargo los banners, contenido patrocinado y el texto de imágenes a pie de artículo no es un problema.

¿Qué número de usuarios bloquean la publicidad?

El 68% de los usuarios si pudiera bloquearía la publicidad,
13% Pagaría por no tener publicidad (en su mayoría, gente joven).
32% no bloquearía publicidad.

Páginas que se bloquean:

49% Todas las páginas.
26% Entretenimiento (películas, móvil).
16% Redes Sociales.
15% Prensa/Blogs.

Tipo de Publicidad que se bloquea:

56% Todo lo que se publica.
31% Anuncio que tapa todo lo que se está viendo o leyendo.
No toda la publicidad molesta por igual:

45% Considera que la publicidad es molesta.
55% Considera que la publicidad es igual de molesta que en Internet que en la televisión.

Dispositivos donde la publicidad es más molesta:

Dispositivos móviles (62%, perfil de gente joven).
Desktop (35%, perfil en su mayoría de adultos).
Portátil (29%).
Una de las principales conclusiones del informe es que no toda la publicidad molesta por igual. Entre otros factores, existen formatos que molestan más que otros, dispositivos con mayor saturación y la intrusión de cara a la experiencia del usuario.

4.¿QUÉ TIPO DE CONTENIDO ESTA DISPUESTO A PAGAR EL USUARIO?

El estudio se pregunta qué tipo de contenido estaría dispuesto a pagar el usuario, del cual mencionamos los siguientes datos:

El 27% de los usuarios paga por contenidos en Internet (perfil masculino, jóvenes sobre todo), ese porcentaje a su vez podemos diferenciarlo en los siguientes puntos:

44% Paga de forma mensual para acceder a contenidos (sin publicidad), en su mayoría del sector del ocio (películas, series).
30% Paga por eventos puntuales/tiempo real (Deportivos).

¿Cómo se pueden mejorar los contenidos que reciben los usuarios?

86% Evitar publicaciones emergentes que tapan contenido.
86% Que las publicaciones consuman menos datos o que no consuman datos.

5.¿ES EL USUARIO CONSCIENTE DEL PROBLEMA QUE GENERAN LOS ADBLOCKERS?

El estudio se pregunta también si el usuario es consciente de las pérdidas económicas, dando como resultado que la gran mayoría no es consciente, que el 36% piensa que no ocasiona pérdidas y que el 22% considera que puede perderse más de un millón de euros al año.

6.CONCLUSIONES:

Del Estudio se pueden extraer las siguientes conclusiones:

26% de los internautas (5.6 millones) bloquean la publicidad en España.
50% declara bloquear todas las páginas, principalmente las de entretenimiento, redes sociales, prensa, blogs, y juegos online.

La molestia y el volumen publicitario son las principales razones del bloqueo de publicidad.

La publicidad molesta a la mitad de los entrevistados, especialmente en móvil.

Los usuarios son mayoritariamente conscientes del papel de la publicidad para obtener contenidos gratuitos, pero no valoran el impacto económico de su bloqueo.

Sólo un tercio de la muestra declara que hay suficiente información para explicar la contribución de la publicidad a tener contenidos de forma gratuita.
50% de la muestra aceptaría que se mostrase publicidad si se informase de su importancia.

66% declara que se plantearía desactivar los adblockers si se aplican mejoras al mostrar publicidad:

Evitar publicidad emergente que tapa contenidos.
Reducir el consumo de datos de la publicidad.
Tener un mayor control sobre su privacidad.